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古希麦COSTAMED

COSTAMED古希麦(希腊高级珠宝)亚太区代理商—深圳市名甸珠宝有限公司(以下简称“名甸珠宝”)。名甸珠宝(原深圳市蓝嘉珠宝有限公司)拥有十多年的珠宝行业经验,并是业内较早实践珠宝品牌营销战略的引领者,成绩斐然。
名甸珠宝有限公司(以下简称:名甸公司)是一家专业从事珠宝首饰销售的公司,致力于提供高档、完美的珠宝首饰,以首饰设计及珠宝工艺见长,致力于为顾客提 供最适合的珠宝首饰,为他们来美丽、自信及令人羡艳的眼光。公司除经营GLOIRE(古名)、BOREAS(伯瑞)两个品牌外,重点打造 COSTAMED(古希麦)高端珠宝品牌。其中GLOIRE古名珠宝品牌销售网络现已遍布全国各大城市,销售业绩节节攀升,业已成为名甸公司的旗舰品牌。同时,BOREAS伯瑞,COSTAMED古希麦也以准确的市场定位,独特的品牌个性,在细分市场上有上佳的表现。名甸公司在业界享有很高的评价和口碑并 与DTC、国际铂金协会、世界黄金协会、EFD(全球最大的异性方钻供应商)A.SCHWARTZ&SONS等知名国际行业机构保持着密切互动的 关系。

一个充满古典而神秘的品牌名经过长时间 的酝酿终于诞生:Costamed,即地中海岸的意思,字母优雅大气、识别性强。Costa 即海岸(拉丁文),Med(简写)即 Mediterranean 地中海(源自拉丁文,原意为地球的中心)。中文名为古希麦,寓意深刻、文化包容性强、易于推广。没有视觉震撼冲击的传播资料等于废纸一堆 项目组平面设计师 LAN 采用了气势恢宏的蓝色来凸显品牌的国际化,字母优雅大 气、识别性强。由于需要系列的极具视觉冲击力的传播宣传海报、画册、手册等,于是在平 面拍摄时我们聘请了具有优雅古典气质的欧洲知名模特参与,选择在深圳最美丽的海滨进行 外景拍摄和创作,最后的制作效果使得接触到传播资料的消费者都能感受到一股浪漫的地中 海岸味道,当然模特也把神秘的美丽女郎,高贵的气质展现得淋漓尽致。贴近耳朵讲述般地传播策略 利拓团队认为品牌竞争力打造的三个核心环节为产品清晰卖点、分销渠道把控力和 精准传播。如何精准传播?就是你必须找到一条进入目标消费群心中的路径,不断吸引她们 的眼球,潜移默化地感化她们。时尚品牌传播的两个杀手锏:一是小众媒介组合传播;二是大型 PR 活动组织。古 希麦由于第一阶段的目标市场主要集中在上海、杭州、苏州、南京、宁波、温州城市,于是 媒介的选择主要以当地女性高端杂志为主;由于品牌属于导入期,因此 PR 活动组织侧重于 对古希麦品牌的历史和文化进行传播。我们以此为主线,3 个月内策划了几场经典系列活 在 动:在温州江心西园海景酒店,古希麦上演了一场无与伦比的名为“奢华飨宴”的珠宝鉴赏 会:借助“钻石文化之旅”,以钻石文化迷宫、艺术真人秀的形式,生动地再现了钻石形成的 历程,以及钻石的动人传说。两个身涂金粉的模特,化身为希腊神话中的男女主角,讲述了 一个如钻石般美丽、梦幻、永恒的爱情故事,独特的演绎和生动的故事深深地打动目标受众;杭州时尚行业的顶级盛会——2007 古希麦时尚行业高峰论坛暨 2008 年流行趋势发布颁奖盛 典上,隆重将希腊古老文化、地中海浪漫风情与古希麦珠宝系列产品由 18 位希腊美丽女神 般模特倾情演绎,引起行业内人士惊叹不已;通过赞助和异业联盟,提升在目标人群心中的 影响力和品牌价值,赞助“凯悦 2007 仲夏慈善晚宴”晚宴,与D&G捐赠的限量版手袋、香 港君悦酒店海景套房住宿等多件拍品一同呈现……新品牌极速规划和推广总结 利拓团队总结多年实战经验认为全新品牌快速取得竞争优势除了独特的 VISDT 策 略外,还有两个关键点:一是极速。在快鱼吃慢鱼的竞争时代,速度是往往是决定成败的胜 负手,用三个月时间去全面规划一个品牌与用半年时间是完全不同的商业概念;二是销售力。品牌不只是追求唯美的,绝不仅仅只是让消费者产生时尚联想的载体,它必须产生销售,没 有销售力的品牌是不可能长久,也不可能成为行业领导品牌的。

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