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frey wille斯芬克斯

简介

FREY WILLE(斯芬克斯)
诞生:1951年
祖籍:奥地利
创始人:Michaela Frey
出身豪门,却无心于富贵、一味醉心艺术,这一点与当年的“富贵闲人”贾宝玉的游戏名利真的很相像。只不过FREY WILLE少了几分贾兄的叛逆、多了几许能与世兼容的创造性罢了。

富丽堂皇、精致古典、艺术性浓郁

FREY WILLE这个由两代经营者(Michaela Frey和Friedrich Wille)的姓氏组成的品牌名字,宣示了其品牌的历史传承,加之其用以作为LOGO的带翼狮身美女——斯芬克斯像,更增加了其品牌的神秘感,同时也以这个形象告诉了众人这个品牌的特质:追求艺术的激情与极力打造的严谨的两面性的完美统一。

品牌评述

在FREY WILLE的每一件独特的珐琅珠宝中所体现的最高境界的工艺和顶级的品质,在世界上都是无与伦比的。每一件作品从最初的构思到造型、色彩设置、到最终完成都要经过长期的深思熟虑和苦心经营,同时其成果必定是达到FREYWILLE本身对最极致完美的要求。
其作品的创意多取材于现代艺术作品、经典建筑、希腊神话故事,以翔实的艺术史为根据同时以艺术的方式再现生活,在古老的珐琅装饰品上将人文主义的精神尽情展现。它带给你的是一个梦幻与现实交织、古老与现代同在的奇异世界。
Frey Wille也是世界上唯一一家精于艺术设计的珐琅饰品制造商,它所设计出品的艺术首饰,因坚决与纯粹的艺术结合,成为奥地利国宝级品牌。每一套首饰系列在制作之前,都要经历长达两年的开发过程,其间,需要绘制不计其数的草图,颜色的细节在设计和制作前也经过反复推敲。Frey Wille的艺术家从艺术作品中获去灵感,每件精美作品,都有一个背后的艺术作品支撑——一幅画、一首乐曲、莫扎特、古埃及文化,都成为了其创作源泉。其热爱艺术、支持艺术的品牌文化,令人激赏。
“FREY WILLE超越一般奢侈品的范畴,那简直是一种艺术创作。”谈到FREY WILLE品牌经营策略,品牌专家惠文正说,“在巴黎卢浮宫、伦敦中英美术馆、维也纳美术使馆都摆放有FREY WILLE作品。这些对于品牌来说意味着什么呢?”
显然,当一件奢侈品进入美术馆展览时,无疑人们已将这个奢侈品当作艺术品看待,这会有利于品牌在消费者中形成口碑。此外,它会促成品牌故事的形成,这对于一个一线产品来说尤为重要。就像Zippo打火机,充分利用第二次世界大战期间,Zippo因为其绝好的实用性而成为美军的军用品时,在战场上发生的故事。

用艺术打造品牌

FREY WILLE是以精于艺术设计,而成为闻名全世界的珐琅饰品制造商。
每一套FREY WILLE首饰系列在制作之前,往往在开发过程中会耗去长达两年的时间,其间会绘制不可胜数的草图,像颜色这样的细节,在设计和制作前设计师们要反复推敲。

两年时间,会消耗在哪儿了呢

设计师会向你讲述他们的经历,他们需要从不同的文学作品、博物馆著名艺术作品中激发创造灵感,这些会花去很多时间。因为,FREY WILLE设计师的作品灵感多取材于经典建筑、希腊神话故事、历史艺术家名作等。一幅画、一首乐曲、莫扎特、古埃及文化等等,都成为了其创作的源泉。每一个细节,都从艺术史的不同时期中汲取灵感,在艺术历史为蓝本的同时,FREY WILLE的设计师再以艺术方式重新展现在生动的细节上。
设计主题选定后,设计工作还只是开了一个头,设计师们还要亲身飞往罗马帝国遗址、莫扎特家乡、埃及古代遗址等地进行实地考察。不惜在设计环节上投入如此之多的工时和费用,这一切工作是为了让设计师寻找到更多的创作灵感,体现FREY WILLE用艺术打造品牌的理念。
FREY WILLE的创意以翔实的艺术史为根据,同时以艺术的方式再现生活,在古老的珐琅装饰品上将人文主义的精神尽情展现。FREY WILLE打造的文化品牌,试图带给消费者的是一个梦幻与现实交织、古老与现代同在的奇异世界。

这就是FREY WILLE的奢华态度

大多数水晶器或黄金饰品,拥有上百年甚至数百年的历史,才成为高价值古董被博物馆收藏。然而,FREY WILLE凭借纯粹的艺术理念,只用了50多年时间就实现了这一梦想。现在,巴黎卢浮宫、伦敦中英美术馆、维也纳美术使馆都摆设了FREY WILLE的作品。
FREY WILLE的艺术哲学和对当代设计的影响,已经超越了一般消费品的范畴,而是一种艺术性创作。

精良制作的手工艺

为了使每一件FREY WILLE的珐琅饰品,都能展现高度的艺术性及完美品质,需经过200多位国际化设计师团队独具匠心的设计,整个制作过程要经过80多道手工加工步骤。
制作首饰的材料,离不开钻石、水晶、黄金珠宝等等,然而,采用珐琅彩绘图层设计的FFREY WILLE,却别树一帜,形成独具特色的金珐琅饰品。珐琅和琉璃采用的原料近似,主要成分都是矽酸盐类,常见的珐琅釉料,就是将石英,硼砂和长石混合。FREY WILLE的每一件产品,都是百分之百奥地利手工制造而成。
制作成品的过程,也非常费时间。FREY WILLE独门上色工序达到20多道,最后才把珐琅层镶嵌在18K或24K的黄金镶嵌底部。镶嵌工序也多达7道,同样极费功夫。
打开法国和世界市场策略
FREY WILLE运用艺术家的作品时很具有天赋,这是他们的传统,例如克洛德·莫奈(Claude Monet)。

克洛德·莫奈是法国最重要的画家之一

印象派的理论和实践大部分都出自他之手。莫奈对于色彩的运用相当细腻,他用许多相同主题的画作来实验色彩与光完美的呈现。
从1883年开始,莫奈在他吉维尼的庄园中生活并在那里画画。在一位日本园艺师的帮助下,莫奈用无数的花朵、睡莲和一座著名的日本桥营造着人间的天堂。花园中的鸢尾花和睡莲都是莫奈和他的园艺师亲手种植的,这片花园也就成为莫奈艺术创作的灵感源泉。
同样,FREY WILLE的艺术家们亦从这里得到启发。一位伟大的画家的创作实践,被FREY WILLE用活,借助这些对消费者讲述他们的品牌故事。
FREY WILLE的艺术家们和克洛德·莫奈基金会合作,创作的首饰表现的是莫奈最著名的两个题材:鸢尾花和睡莲花。在原来的鸢尾花和睡莲系列中,草绿色、海蓝色、天蓝色是主导颜色,它们使花瓣的紫色和亮白色更显突出。最新的鸢尾花设计,则采用了嫩嫩的粉色,就像莫奈花园中的花朵一般甘美香甜,娇嫩欲滴。
克洛德·莫奈是FREY WILLE系列首饰题献给的第一位艺术家,这一系列在法国相当受欢迎。不久,莫奈系列的首款设计在全球也大获成功。
从FREY WILLE如何利用莫奈的作品中可以看出,他们完整地利用了这位印象派画家对色彩具有天赋,既而用人们对莫奈的热爱加强了法国这个传统的市场,同时也利用了莫奈对世界的影响力,以及由此发生的品牌故事迅速打开世界市场,这些无疑是成功的。

与众不同

FREY WILLE,一个来自艺术之国奥地利的珠宝品牌。1951年,该品牌由维也纳著名的珐琅艺术家Michaela Frey创建。FREY WILLE的品牌LOGO,由两代经营者(Michaela Frey和Friedrich Wille)的姓氏组成,表明了品牌的历史传承,但与众不同的是,用以作为LOGO的带翼狮身美女——斯芬克斯像,则增添了品牌的神秘感,同时这个形象也告诉了消费者其品牌的特质:追求艺术的激情与极力打造的严谨的完美统一。
事实上,与其他奢侈品相比,FREY WILLE的历史说不上悠久,只有短暂的50多年。但FREY WILLE的经营者和设计团队,以艺术以及艺术中的故事与历史不断地为他们的品牌加分,最终成为一个非常著名的奢侈品品牌。
今天,FREY WILLE在全球已拥有40家精品店,和1000多名遍及全球的优秀经销商。

FREY WILLE品牌核心价值

1、用艺术打造品牌:200多位国际化设计师团队——从设计到制作需要两年时间——设计师从不同的文学、馆藏作品中激发创造灵感——细节从艺术史中吸取——实地考察
2、精良制作的手工艺:百分之百奥地利手工制造——经过80多道手工加工步骤——独门上色工序达到20多道——镶嵌工序也多达7道
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