全部商品
您现在的位置:首页>老凤祥>中国珠宝的现状:风险与机遇并存

中国珠宝的现状:风险与机遇并存

编辑:表哥内容来源:网络时间:2020-12-18 12:02:12  

香港珠宝品牌由于早年市场积累及经营理念、经营模式的成熟,有多方面优势,代表性的有周大福六福等品牌,也是目前国内很多二、三线珠宝品牌学习或参照的对象。而实际上,周大福、六福等品牌除了自己拥有行业顶级的首饰设计团队外,在多地也有自己或者合作的加工厂,比如番禺、东莞等地,其加工厂对品质要求极其严格,比如生产手镯的工厂不生产戒指、做项链的工厂不做手镯,做到了专一性也保证了产量和品质要求,这种做法的背后是有周大福或六福他们庞大的销量做支持的,而国内二、三线品牌不具备这条件。

在番禺几有个周大福和六福合作加工厂,有的拒绝接外单、有的把加工费用报到9元多,而当时深圳工厂的加工费用在3元左右,如此品质成本国内二三线珠宝品牌根本无法承受;在产品设计开发方面,国内二、三线品牌受成本观念和人才培养的制约,开发出受市场欢迎的产品难度很大,其设计团队中很多首饰设计师其实不具备“设计师”专业,充其量也是个绘图员,模仿或者简单画些款式,品牌部门也缺乏对产品附加价值包装的专业性、缺乏对不同市场产品销售情况的调研依据,大部分闭门造车;更甚者有的直接买板抄袭。

这也就是十年前就一直说的珠宝行业产品“同质化”严重的根本原因所在。

品牌定位和形象方面,香港品牌一以贯穿,而国内二、三线品牌朝令夕改,三到五年更换一下珠宝店装修,同时也把自己原来的形象改得面目全非,还自称是“品牌升级”,如此升级个两三次,自己的品牌也就没了定位和风格了、仅仅是个名字还是原来的。

品牌经营方面,不少珠宝企业主的意识里始终觉得多开一店就是发展,关闭一店就是没发展,须知“用兵者,不以一城一池得失论成败”。周大福的门店数量行业内首屈一指,于是不少人学习进行跑马圈地,实际上就连周大福也有很多失败的拓展案例。当品牌成熟度未达到市场发展要求时,盲目拓展只会给企业带来风险,难怪有一些企业主也感慨:如今企业融资容易、赚钱难……

香港珠宝品牌相对国内二、三线品牌有着诸多优势,但其自身生存发展也存在很多问题,比如周大福仅仅是靠着扩大规模来提高营业收入,但一旦金价波动或行情不好,周大福的营收就将面临风险,可见,周大福扩张愈快,现金就流出愈多,2012年的7月,周大福珠宝集团的现金实际上已出现66.5亿元负数,靠上市筹的几百亿元撑住。

即使是老凤祥珠宝这样的行业前端品牌,也存在销量庞大但利润不高的问题,其销售的产品中素金类产品和非素类产品比例相差悬殊。可见,再大的珠宝品牌也不能统吃市场蛋糕的所有部分,那么,再小的珠宝品牌只要能吃到自己想吃的那块,就有生存和发展的机会。随着市场的不断成熟和消费的理性化程度加大,珠宝品牌的生存现状是风险与机遇并存……

猜您喜欢

点击下载【万表网客户端】,更多手表资讯轻松掌握!
已有0人评论,共39人浏览
本文相关单品更多
    瑞士手表维修保养-万表网名表服务中心简介
    11
    爱宝时
    浪琴
    品牌推荐
    • 顾问小微

      热爱生活,耐心有责任

      顾问招招

      专业耐心,选款加我

      顾问小雪

      工作达人,热情高效

    新闻排行图片排行评论排行
    赫柏林中国
    • 赫柏林中国
    • 来自法国的豪华腕表品牌,法国腕表销量冠军。
    •  
    迪沃斯中国
    • 迪沃斯中国
    • 瑞士百年品牌迪沃斯,起源于1861年。你能拥有的奢华。
    •  
    EPOS爱宝时
    • EPOS爱宝时
    • 前宝玑首席设计师彼得‧胡佛创立的瑞士名表品牌。
    •  
    库尔沃腕表
    • 库尔沃腕表
    • 瑞士古老奢侈品牌,拥有130年历史,散发浓厚的拉丁风情。
    •  
    梵德宝VanDerBauwede
    • 梵德宝VanDerBauwede
    • 瑞士梵德宝,来自日内瓦的艺术品,拥有不凡的气派。
    •  
    瑞士ARMAND-NICOLET
    • 瑞士ARMAND-NICOLET
    • 瑞士著名品牌,以古董机芯制造而享誉全球。
    •  
    雅克利曼Jacques_Lemans
    • 雅克利曼Jacques_Lemans
    • 奥地利雅克利曼公司是奥地利最大的奢侈品集团之一。
    •