老凤祥

老凤祥简介

创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

老凤祥发展

“立足上海，辐射全国，走向世界”。多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域。目前，老凤祥正积极开展与国际珠宝首饰优势企业的合作。“精英荟萃、人才辈出”。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。目前公司拥有职工1300多名，其中有100多位获中国工艺美术大师、高级工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及300多位制作巧匠、技师。他们创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首饰奥斯卡”的美誉。在这个专家集聚的企业中，已有数十位高级人才成为了相关专业院校的各座教授，并在老凤祥企业内建成了教育实习实训基地，为工艺美术行业培养并输出了一批又一批的设计、制作人才。2004年由上海市经济委员会首批授牌成立了上海市原创设计大师工作室——上海老凤祥名师设计中心，领衔大师为中国工艺美术大师张心一，首席设计师为中国工艺美术大师张京羊、中国工艺美术大师宋菁、上海工艺美术大师陆莲莲等。

老凤祥经营理念

老凤祥企业目标

“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。“凤鸣中华，金凤呈祥”。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。老凤祥正在规划着未来的宏图，老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天，创造未来，再铸辉煌。

老凤祥企业文化

 经过近几年的探索，老凤祥人逐步形成了以下企业文化：使 命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化愿 景：“共创经典，共享品质”价 值 观：“至诚至信至精至善”至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客至信――信念，信心，信誉至精――精业，精艺，精品至善――善事，善学，善人经营理念：“共进共赢共享”――为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。管理理念：“创新卓越，协同高效”围绕企业总体发展思路，从转变观念着手，以“增强信心，凝聚人心，强化责任、确保效益”为主题，积极推进企业文化建设：倡导学习型企业，培育共同价值观坚持科教兴企，以科技创新为龙头依靠科学管理，强化企业规范运作构建和谐企业，实施人才强企战略老凤祥文化魅力与文化理念激发了职工的创造热情，企业员工将个人的价值观融入到老凤祥的发展宏图中；通过开展人本管理，每一名员工滋生出更大的创造热情，在老风祥 发展事业中尽情展现自身的价值，从而形成了以价值观为核心的企业文化。

老凤祥市场形象

历年来老凤祥公司通过市场这一大舞台，采取形式多样的品牌推广活动宣传企业文化，展现了老凤祥品牌的良好形象

老凤祥企业荣誉

[2]2012中国上市公司最具投资价值100强[2]2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜·2012中国上市公司最具投资价值100强”在广州揭晓。老凤祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………[2]2007年 企业信用评价AAA级信用企业中国黄金协会2007年 老凤祥牌贵金属饰品被评为用户满意产品 中国质量协会、全国用户委员会2007年 2007年亚洲品牌500强世界品牌实验室2007年 轻工业卓越绩效先进企业特别奖 中国轻工业联合会2007年 中国珠宝首饰业驰名品牌 中国珠宝玉石首饰行业协会2007年 中国名牌产品证书（老凤祥牌贵金属镶嵌饰品）国家质量监督检验检疫总局2007年 中国名牌产品证书（老凤祥牌黄金首饰）国家质量监督检验检疫总局2007年 中国品牌500强证书 世界品牌实验室2007年 2005-2006年度上海市文明单位 上海市人民政府2006年“老凤祥”商标被认定为上海市著名商标 上海市工商行政管理局　2006年 全国轻工业卓越绩效先进企业（2005年）中国轻工业联合会2006年 上海市知识产权示范企业 市经委、市财政局、市知识产局2006年 2005年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会2006年 中国500最具价值品牌证书 世界品牌实验室2006年 2006年世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌 第14届世界生产力大会中国组织委员会2006年 全国商业质量管理奖 中国商业联合会2006年 2006中国珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业 中国工业经济联合会2006年《蒙代尔》全球珠宝100强 华尔街邮报有限公司2006年 兹认定：（注册商标老凤祥）为“中华老字号“中华人民共和国商务部2006年 2006中国品牌年度大奖 世界品牌实验室2006年 上海黄金交易所2006年度优秀会员 上海黄金交易所2005年 上海市著名商标2006-2008 上海市工商行政管理局2005年 2005中国最具影响力品牌（TOP）世界品牌实验室2005年 2005年上海工业销售收入500强 上海现代统计产业发展中2005年 2005年最具活力的上海老商标 上海老商标重塑辉煌推展活动组委会2005年 全国黄金行业明星行业 中国黄金协会2005年 中国商业名牌企业 中国商业联合会2005年 中国商业服务名牌 中国商业联合会2005年 中国黄金首饰驰名品牌 中国黄金协会2005年 中国消费者（用户）十大满意品牌 人民日报市场信息中心2005年 上海国际首饰时尚节最佳品质奖 上海市黄金饰品行业协会2004年 老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号 国家质检总局、中国名牌战略推进委员会2004年 2003-2004年度上海市文明单位 上海市人民政府2004年 2003-2004年度黄浦区文明单位 上海市黄浦区人民政府2004年 黄金交易所优秀会员 上海黄金交易所

2004年 上海市商业零售业规范服务示范单位 上海黄金饰品行业协会2004年 2004年度影响力品牌珠宝商 中国国际贸易促进会2004年 2004年度上海名牌产品 上海市名牌产品推荐委员会2004年 上海名牌产品100强 上海市名牌产品推荐委员会2004年 全国轻工业质量效益型先进企业 上海轻工联合会2003年 高新技术企业认定上海市科学技术委员会2003年 通过ISO9001:2000质量管理体系认证方圆认证中心2003年 华东企业信息化典型应用奖 上海市计算机用户协会2003年 上海市工业企业知识产权工作先进集体 上海市经济委员会2003年 2002年度守合同重信用企业 上海市工商行政管理局2003年 2001～2002年度上海市文明单位 上海市人民政府1999年~2003年 全国实施用户满意工程先进企业称号；“老凤祥”牌金银首饰，工艺品摆件获上海市顾客满意产品 中国用户满意工程联合推进办公室、中国质量管理协会、上海市质量管理协会等2001年 2000年上海名牌产品100强 上海市名牌产品推荐委员会2001年 1998年～1999年上海市优秀企业 上海市企业管理协会2000年 被认定为中国驰名商标国家工商行政管理局商标局1999年~2005年 上海市名牌产品 上海市名牌产品推荐委员会1999年~2005年 上海市著名商标 上海市名牌产品推荐委员会1999年 99千喜永恒金设计大赛勇夺6项大奖 世界黄金协会1999年《世纪伟人邓小平》金版画册获国家重点新产品 科学技术部、质量技术监督局等五部委1999年 参与上海市人民政府 赠澳礼品“申城庆归”主体部分的设计和制作 上海市人民政府1997年 参与上海市人民政府赠港礼品“浦江庆归”主体部分的设计和制作 上海市人民政府1994年《中国轻工知名企业》、《产品质量优秀奖》中国轻工总会1994年 全国轻工业优秀企业 中国轻工总会1991年“七五”期间全国轻工业出口产品先进单位 轻工业部1989年 中国工艺美术百花奖金杯奖 国家质量奖评定委员会1988年 轻工业部优质产品 轻工业部工艺美术总公司             1988年 全国首饰行业产品质量评比第一名 轻工业部

老凤祥历史回顾

上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号）延续至今，这一旧址便是现今的老凤祥总店。

老凤祥品牌发展概述

近年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。

老凤祥品牌发展目标

树立起中国都市工业的一面旗帜 打造成中国旅游纪念品的主力军确立成中国首饰业的第一品牌进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列

老凤祥品牌发展策略

通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老 凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

策略之一—营销创新为先导

加快连锁经营步伐，加强销售网络建设探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制发展特色银楼，提升品牌形象设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务加快国际市场开拓，发展外销出口加强与国外著名首饰企业合作

策略之二—技术创新为支撑

加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术组建公司设计室，形成新产品研发中心

策略之三—管理创新为链接

持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制　推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动

公益活动

公益资助抗击突如其来的“非典”，老凤祥奉献一份“关爱社会、同舟共济”的赤子之心。企业联合“老凤祥”与“恒源羊”“祥羊”携手，制作3千克纯金羊，并创下国内现代金器拍卖新记录，所得款项捐献给慈善事业。上海首饰博览会自1990年起，由老凤祥承办的上海首饰博览会已经成功举办了14届。对于推出首饰设计制作人才，促进产品更新换代，赶超世界首饰潮流起到了意义深远。另一方面，大量的媒体报道和众业内外人士的参与，有效地提升了老凤祥品牌形象。

设计师名片

张心一，中国工艺美术大师，现任老凤祥有限公司副总工艺师，享受国务院颁发的政府特贴，全国劳模，五一劳动奖章获得者，上海十大工人发明家。其作品曾荣获东南亚钻石设计最佳奖，三次获中国工艺美术百花奖、金杯奖。主要获奖作品《飘逸》、《旋》、《龙的传人》、《奔马》等。张京羊，老凤祥名钻设计中心艺术总监，中国工艺美术大师，享受国务院颁发的政府特贴。主要获奖作品《浦江庆归》、《申城庆归》、《大圆通如意》等。陆莲莲，高级工艺美术师陆莲莲同志多次获得国内外贵金属首饰设计大赛获优秀设计奖，其中在第三十五届戴比尔斯钻石首饰设计亚太区大赛中获得优异作品奖，进入总决赛，是迄今中国首饰设计师在国际钻石首饰作品上获得的最高奖项；主要获奖创作作品《圈律》、《灵芝》等。宋菁，高级工艺美术师宋菁，2002年被授予“全国技术能手”。其创作作品曾多次获得国内外首饰设计优秀奖，其中在亚洲“千禧永恒”首饰设计大赛获得荣誉大奖，是迄今中国首饰设计师在国际黄金首饰作品上的最高奖项；主要获奖创作作品《柔情》、《柠檬》、《女娲补天》等。汤兆基，高级工艺美术师、著名书画篆刻家，尤擅工艺美术创作。现任第十二届上海市人大常委、市人大华侨民族宗教事务委员会委员；中国书法家协会会员、中国工艺美术学会理事、上海工艺美术学会副会长、理事，《上海工艺美术》杂志社主编。其创作作品曾多次获得国内外工艺美术品设计优秀奖。

投资亮点

1.公司控股股东上海市黄浦区国资委就持有的公司有限售条件流通股股份延长持股锁定期事宜承诺如下:自2009年2月9日解禁之日起,区国资委自愿延长所持有公司13847867股可上市流通股份的锁定期至2011年2月8日,并承诺在2011年2月8日前不通过二级市场减持该笔股份。2.公司2009年前三季度主要财务指标:每股收益0.3745(元),每股净资产3.3523(元),净资产收益率11.17%,营业收入8683121589.91(元),同比增减15.3688%;归属上市公司股东的净利润103716455.14(元),同比增减42.2263%。3.公司向控股股东黄浦区国资委发行不超过6000万股,收购其所拥有的上海老凤祥有限公司27.57%的股权以及上海工艺美术总公司100%的权益,本次股份发行价格不低于14.18元/股,目标资产预估值为8.2亿元。4.公司2008年度利润分配方案为:A股每股派0.10元(含税),B股每股派0.014636美元。股权登记日:2009年7月16日(A股);2009年7月21日(B股);除息日:2009年7月17日。5.公司控股子公司上海老凤祥有限公司被正式列入第二批上海世博会特许产品经营许可单位名单,拥有设计、生产和销售上海世博会贵金属特许产品的权利。

焦点新闻

“金条”热 千禧之年之际，建国五十年以来国内首度发行金条，老凤祥作为上海地区独家代理，引起社会强烈关注。“火爆的金条”引来千余人通宵排队。之后，老凤祥在国内银楼业首次推出“世纪金条”和“生肖金条”，并成功举行了“特殊号码”拍卖。“金卡”热老凤祥在国内首创“回归题材系列金卡”和“足金镶嵌生肖贺卡”、“足金生肖首日封”系列，发行之时，老凤祥银楼前人山人海，盛况空前，甚至出现拥挤铁门，挤坏柜台的火爆场景。经媒体大量报道，誉之为开创了“黄金在首饰之外的新领域”。“人物宣传”热通过“先进人物”、“突出人物”的宣传，形成了新闻效应，推广了品牌形象。近年来，老凤祥张心一同志先后荣获全国及上海市劳模，上海市十大杰出工人，上海市十大工人发明家；宋菁同志荣获“全国技术能手”称号。张心一、张京羊同志获中国工艺美术大师；老、中、青三代国际国内获奖名师、制作工艺师、“名师”创意中心精英荟萃，人才辈出，显示了老凤祥品牌首饰文化深厚的底蕴。

老凤祥品牌代言人

老凤祥品牌代言人：赵雅芝赵雅芝[3]女士与百年品牌老凤祥结缘于2008年，其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定位不谋而合，实可谓“天作之合”！赵雅芝，著名演员。在全球华人社会有着广泛的知名度,被誉为古典第一美女。她传奇的演艺旅程，参与了多部轰动时代之作，角色从民国女性演到侠女仙子，更以《上海滩》精湛的演技风靡亚洲。1992年，《新白娘子传奇》掀起举国收视热潮，她凭此再创事业高峰，更因一系列经典角色荣膺表演艺术家称号。她台风清丽脱俗，是典型的大青衣，亦是无数观众的心中女神。

老凤祥广东品牌管理中心

深圳市深祥珠宝有限公司是上海老凤祥设在广东省的唯一分支机构，全权负责百年老字号品牌“老凤祥”在广东省的零售批发业务以及自营店、加盟店和经销点的全部经营管理工作。

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