从今年3月份开始，随着CHANEL、GUCCI等一线奢侈品牌调低在华价格，正式掀起了奢侈品牌在中国市场的大规模调价风潮。7月24日，奢侈品牌PRADA也宣布对包括中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。据悉，本次调价波及了PRADA几乎全部领域。
调价缩小全球价差
自公布调价至今一个多星期，记者从万象城PRADA店了解到，店内大部分产品已启用新的价格，就拿最经典的“杀手包”为例，调价后其价格约下调5%。店内销售人员表示，本次调价主要是应关税的下调所做的调整。而似乎因价格下调的幅度没有预期的那么大，记者在店内看到人流量并不多，更没有出现像之前GUCCI降价引来的排队抢购潮。
本轮调价是否如销售人员所说，是正常调价呢?据业内人士表示，近年来随着人们消费观念日渐理性，再加上电商海购等的冲击，国内奢侈品消费市场业绩增长乏力、收益下滑，使各奢侈品集团对中国市场战略有所转变。从2015年第一季度各大奢侈品牌的财政报表上看，GUCCI业绩下滑7.9%，历峰集团在亚太区市场销售下滑6%，而PRADA在亚太地区收入也是呈下滑的趋势。而奢侈品牌降价除了有市场疲弱的因素，更主要的还是品牌想通过降低中国市场的价格来缩小与国际市场的差价，毕竟全球价格一体化是未来的趋势。
奢侈品电商紧随调价潮
对于这波调价潮是否会波及更多品牌，走秀网CEO纪文泓表示：“由于互联网的迅速发展，使得信息流前所未有地畅通，全球性比价越来越流行。我们所知道的是，一些顶级奢侈品牌以及某些钟表品牌早就开始在做全球范围内的价格统一性调整。继续保持定期价格上涨，还是紧跟潮流降价，成为一个两极分化的现象。由于一些客观的因素，比如成本上涨，一些品牌并没有办法在短时间内做到跟随潮流降价，处在观望的阶段。也有一些品牌坚持不降价，原因是产量有限，工艺百年传承严格要求，坚持慢工出细活，即使降价也不能带来销量上涨。”
“对于我们来说，对降价是乐见其成。”纪文泓表示，“首先，让更多消费能够留在国内。走秀网也会进行调价，保持价格优势。其次，在价格统一趋势的情况下，作为高端电商渠道，走秀网的优势将更多体现在商品的丰富性以及海外渠道的稳定，这对我们的海外供应链又提高了要求。”
集合店以差异化和服务抢占市场
品牌专柜调价后会否影响到一些打着“欧洲原产地采购”旗号的品牌集合店?为此记者采访了意大利老牌奢侈品百货COSCIA。据COSCIA营运服务部总监何小姐表示，品牌的降价对他们不会有太大的影响，虽说在价格上拉近国际价格差，但在税收成本下降的情况下，他们的价格也肯定会相对下调，所以在价格上还是会有优势。另外就是通过COSCIA优秀买手从全球筛选回来的产品有别于专柜的普通款式，产品差异化和给会员提供优质服务也是留住客户的关键所在。
无论如何，品牌为王的时代已经结束。如果奢侈品牌能够放下其高贵身段，顺应市场，让国人也能享受到其在国际上的平等价位，对消费者来说无疑是一件好事。
猜您喜欢
