frey wille斯芬克斯

FREY WILLE（斯芬克斯）

诞生：1951年

祖籍：奥地利

创始人：Michaela Frey

出身豪门，却无心于富贵、一味醉心艺术，这一点与当年的“富贵闲人”贾宝玉的游戏名利真的很相像。只不过FREY WILLE少了几分贾兄的叛逆、多了几许能与世兼容的创造性罢了。

FREY WILLE这个由两代经营者（Michaela Frey和Friedrich Wille）的姓氏组成的品牌名字,宣示了其品牌的历史传承，加之其用以作为LOGO的带翼狮身美女——斯芬克斯像，更增加了其品牌的神秘感，同时也以这个形象告诉了众人这个品牌的特质：追求艺术的激情与极力打造的严谨的两面性的完美统一。

在FREY WILLE的每一件独特的珐琅珠宝中所体现的最高境界的工艺和顶级的品质，在世界上都是无与伦比的。每一件作品从最初的构思到造型、色彩设置、到最终完成都要经过长期的深思熟虑和苦心经营，同时其成果必定是达到FREYWILLE本身对最极致完美的要求。

其作品的创意多取材于现代艺术作品、经典建筑、希腊神话故事，以翔实的艺术史为根据同时以艺术的方式再现生活，在古老的珐琅装饰品上将人文主义的精神尽情展现。它带给你的是一个梦幻与现实交织、古老与现代同在的奇异世界。

Frey Wille也是世界上唯一一家精于艺术设计的珐琅饰品制造商，它所设计出品的艺术首饰，因坚决与纯粹的艺术结合，成为奥地利国宝级品牌。每一套首饰系列在制作之前，都要经历长达两年的开发过程，其间，需要绘制不计其数的草图，颜色的细节在设计和制作前也经过反复推敲。Frey Wille的艺术家从艺术作品中获去灵感，每件精美作品，都有一个背后的艺术作品支撑——一幅画、一首乐曲、莫扎特、古埃及文化，都成为了其创作源泉。其热爱艺术、支持艺术的品牌文化，令人激赏。

“FREY WILLE超越一般奢侈品的范畴，那简直是一种艺术创作。”谈到FREY WILLE品牌经营策略，品牌专家惠文正说，“在巴黎卢浮宫、伦敦中英美术馆、维也纳美术使馆都摆放有FREY WILLE作品。这些对于品牌来说意味着什么呢？”

显然，当一件奢侈品进入美术馆展览时，无疑人们已将这个奢侈品当作艺术品看待，这会有利于品牌在消费者中形成口碑。此外，它会促成品牌故事的形成，这对于一个一线产品来说尤为重要。就像Zippo打火机，充分利用第二次世界大战期间，Zippo因为其绝好的实用性而成为美军的军用品时，在战场上发生的故事。

FREY WILLE是以精于艺术设计，而成为闻名全世界的珐琅饰品制造商。

每一套FREY WILLE首饰系列在制作之前，往往在开发过程中会耗去长达两年的时间，其间会绘制不可胜数的草图，像颜色这样的细节，在设计和制作前设计师们要反复推敲。

设计师会向你讲述他们的经历，他们需要从不同的文学作品、博物馆著名艺术作品中激发创造灵感，这些会花去很多时间。因为，FREY WILLE设计师的作品灵感多取材于经典建筑、希腊神话故事、历史艺术家名作等。一幅画、一首乐曲、莫扎特、古埃及文化等等，都成为了其创作的源泉。每一个细节，都从艺术史的不同时期中汲取灵感，在艺术历史为蓝本的同时，FREY WILLE的设计师再以艺术方式重新展现在生动的细节上。

设计主题选定后，设计工作还只是开了一个头，设计师们还要亲身飞往罗马帝国遗址、莫扎特家乡、埃及古代遗址等地进行实地考察。不惜在设计环节上投入如此之多的工时和费用，这一切工作是为了让设计师寻找到更多的创作灵感，体现FREY WILLE用艺术打造品牌的理念。

FREY WILLE的创意以翔实的艺术史为根据，同时以艺术的方式再现生活，在古老的珐琅装饰品上将人文主义的精神尽情展现。FREY WILLE打造的文化品牌，试图带给消费者的是一个梦幻与现实交织、古老与现代同在的奇异世界。

大多数水晶、银器或黄金饰品，拥有上百年甚至数百年的历史，才成为高价值古董被博物馆收藏。然而，FREY WILLE凭借纯粹的艺术理念，只用了50多年时间就实现了这一梦想。现在，巴黎卢浮宫、伦敦中英美术馆、维也纳美术使馆都摆设了FREY WILLE的作品。

FREY WILLE的艺术哲学和对当代设计的影响，已经超越了一般消费品的范畴，而是一种艺术性创作。

为了使每一件FREY WILLE的珐琅饰品，都能展现高度的艺术性及完美品质，需经过200多位国际化设计师团队独具匠心的设计，整个制作过程要经过80多道手工加工步骤。

制作首饰的材料，离不开钻石、水晶、黄金珠宝等等，然而，采用珐琅彩绘图层设计的FFREY WILLE，却别树一帜，形成独具特色的金珐琅饰品。珐琅和琉璃采用的原料近似，主要成分都是矽酸盐类，常见的珐琅釉料，就是将石英，硼砂和长石混合。FREY WILLE的每一件产品，都是百分之百奥地利手工制造而成。

制作成品的过程，也非常费时间。FREY WILLE独门上色工序达到20多道，最后才把珐琅层镶嵌在18K或24K的黄金镶嵌底部。镶嵌工序也多达7道，同样极费功夫。

打开法国和世界市场策略

FREY WILLE运用艺术家的作品时很具有天赋，这是他们的传统，例如克洛德·莫奈（Claude Monet）。

印象派的理论和实践大部分都出自他之手。莫奈对于色彩的运用相当细腻，他用许多相同主题的画作来实验色彩与光完美的呈现。

从1883年开始，莫奈在他吉维尼的庄园中生活并在那里画画。在一位日本园艺师的帮助下，莫奈用无数的花朵、睡莲和一座著名的日本桥营造着人间的天堂。花园中的鸢尾花和睡莲都是莫奈和他的园艺师亲手种植的，这片花园也就成为莫奈艺术创作的灵感源泉。

同样，FREY WILLE的艺术家们亦从这里得到启发。一位伟大的画家的创作实践，被FREY WILLE用活，借助这些对消费者讲述他们的品牌故事。

FREY WILLE的艺术家们和克洛德·莫奈基金会合作，创作的首饰表现的是莫奈最著名的两个题材：鸢尾花和睡莲花。在原来的鸢尾花和睡莲系列中，草绿色、海蓝色、天蓝色是主导颜色，它们使花瓣的紫色和亮白色更显突出。最新的鸢尾花设计，则采用了嫩嫩的粉色，就像莫奈花园中的花朵一般甘美香甜，娇嫩欲滴。

克洛德·莫奈是FREY WILLE系列首饰题献给的第一位艺术家，这一系列在法国相当受欢迎。不久，莫奈系列的首款设计在全球也大获成功。

从FREY WILLE如何利用莫奈的作品中可以看出，他们完整地利用了这位印象派画家对色彩具有天赋，既而用人们对莫奈的热爱加强了法国这个传统的市场，同时也利用了莫奈对世界的影响力，以及由此发生的品牌故事迅速打开世界市场，这些无疑是成功的。

FREY WILLE，一个来自艺术之国奥地利的珠宝品牌。1951年，该品牌由维也纳著名的珐琅艺术家Michaela Frey创建。FREY WILLE的品牌LOGO，由两代经营者（Michaela Frey和Friedrich Wille）的姓氏组成，表明了品牌的历史传承，但与众不同的是，用以作为LOGO的带翼狮身美女——斯芬克斯像，则增添了品牌的神秘感，同时这个形象也告诉了消费者其品牌的特质：追求艺术的激情与极力打造的严谨的完美统一。

事实上，与其他奢侈品相比，FREY WILLE的历史说不上悠久，只有短暂的50多年。但FREY WILLE的经营者和设计团队，以艺术以及艺术中的故事与历史不断地为他们的品牌加分，最终成为一个非常著名的奢侈品品牌。

今天，FREY WILLE在全球已拥有40家精品店，和1000多名遍及全球的优秀经销商。

1、用艺术打造品牌：200多位国际化设计师团队——从设计到制作需要两年时间——设计师从不同的文学、馆藏作品中激发创造灵感——细节从艺术史中吸取——实地考察

2、精良制作的手工艺：百分之百奥地利手工制造——经过80多道手工加工步骤——独门上色工序达到20多道——镶嵌工序也多达7道
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