在很多人的意识里，都以为卖钻石是一个暴利的行业，其实不然。网购钻石市场究竟如何呢?从传统商店专柜、专卖店，到红火一时的网购钻石，再到如今备受关注的量贩式平价商场，在渠道形式不断变换的同时，钻石也从一个暴利行业提前进入了微利时代。
以网络销售为例，虽然全国的钻石网络商家已经很多，但电子商务在珠宝行业所占的份额只有5%左右。以钻石小鸟为代表的网络钻石营销，曾在暴利丰厚的钻石行业掀起了一场革命，通过将钻石的切割商与消费者直接联系，越过了中间商，“用电子商务卖奢侈品，价格只有一半”。
钻石网络销售不乏成功先例，但就国内而言，现在很多网络企业都只能赢得微利。在郑州，目前有十几家同质企业进行搏杀，业内人士透露，“他们的生存空间已经很小，普遍利润只有10%。如果对电子商务的税收监管进一步完善，小网店们的利润几乎为零”。与传统珠宝业相比，网络珠宝销售虽然起步不久，但竞争已非常激烈。最近，据我爱钻石网负责人透露，“价格战”一方面打破了钻石业传统销售的垄断，另一方面也暴露出了新兴模式的弊端，很多小网店为了争夺客户，挂牌价往往就是出厂价，而利润只能通过税款做文章。
这种竞争，在平价大卖场出现之后，变得更加惨烈。尽管平价珠宝市场近几年才在市场出现，尚处于培养消费习惯的阶段，在品牌附加值上也和传统大腕们相距甚远。但由于钻石行业透明度不高，受众相对较窄，容易出现高利润，但开放的市场环境，总有人会站出来打破常规。一般情况下，一枚两克拉的高品质钻戒，在传统商店专柜需要25万元，通过网络直销的方式其价格约在15万元左右，而在全城热恋商场，其售价比15万元还要低。平价钻石的出现，是零售业态的新变化，是市场充分竞争的结果。对于消费者来说，是好事。例如我爱钻石网，相比其他经销商，价格有很多的优势。
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