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运用罗马数字来表示时间的品牌也不在少数，基本上只要是用罗马数字标注时间的钟表，如百达翡丽，欧米茄，浪琴等，所有的罗马数字时标中的4点钟位置都是“IIII”，而不是“IV”。古罗马人最常表示4的方法是“IIII”，所以一直以来，“IV”的设计经常遭到“正统论者”的强烈抗议。
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许多没有了解过历史的人都会认为，“IV”是正确的，因为他们在学校就是这么学的。因此，当看到“IIII”形设计的时候，觉得非常漂亮，但并没有把“IIII”看作是4，认为这是一种设计元素。而那些不支持“IV”的人则认为，它并不好看，只有“IIII”可以与“VIII”保持平衡。
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但也有表迷说：“罗马时标的手表规定都是用IIII来代表4点的，而不是用IV，目的是为了在非直视角度及反方向(镜面)角度时不会将4时与6时误认，所以用IIII来代表4，而不是IV。IV(4)和VI(6)在镜面时确实会误认。”这么说也不无道理。
