瑞表制造商应该要如何去恢复自己的伤势呢?

今年，受到全球经济不稳定、中国市场增长放缓、香港市场的极度低迷等因素的影响，再加上智能手表的冲击，众多世界知名的钟表制造商早已伤痕累累。那么，面对种种的挑战，这些瑞表制造商应该要如何去恢复自己的伤势呢?

各大品牌腕表加大力度向女性市场靠拢

罗杰杜彼花漾名伶系列腕表
 

在刚结束的2016日内瓦国际高级钟表展(SIHH)上，发现女士腕表可谓百花齐放，众多品牌纷纷推出令人心旷神怡甚至一见倾心的女士腕表。比如，高逼格的罗杰杜彼(Roger Dubudis)傲然宣告2016年为品牌的名伶之年，其时计创作的焦点将聚集于女性身上。还有爱彼(Audemars Piguet)在其千禧系列上也下足了功夫，通过钻石镶嵌工艺加多种纹理设计呈献了别有魅力的腕表。同时积家(Jaeger-LeCoultre)也携手法国著名时尚品牌克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)，为其经典Reverso翻转系列注入全新设计灵感。融入了Christian Louboutin设计的全新腕表简直是让人一见倾心，恨不得马上来一款。还有宇舶表(Hublot)、万国(IWC)、伯爵(PIAGET)等等都加大力度向女士腕表市场挺进。

积家Reverso翻转系列

根据Euromonitor的数据，2015年女性奢华腕表的全球市场销售总值将达到10.3亿美元，比2005年增长了60%。虽然这个数据还不如正在下跌的男表市场，2015年男士腕表销售总值约在17.6亿美元，比2014年的18.4亿美元下降了。“在奢侈品行业中，钟表类是最弱的，皮具虽然做得很好，但最好的行业是珠宝首饰，因为主要是女性在购买。”Vontobel分析师RenéWeber说道，“但在两年前，钟表行业开始向女性靠拢。”

推更多亲民价格的腕表

在本届的2016SIHH上，瑞士日内瓦SIHH 国际高档钟表沙龙的管理者表示，各大高档手表生产商们已经开始调整自己的策略，推出各类价格更加亲民的中档手表，以应对手表行业目前的严峻形势。

Drive deCartier系列

真的吗?据说卡地亚(Cartier)在本届的SIHH 上展出的新品中，就出现了更多价格较为亲民的手表款式。如，全新的 Drive 系列钢制男士手表，该表的标价为5000欧元(约35000RMB)，如果了解卡地亚的人都知道，他们家的腕表几乎都是10000欧元以上的。另外伯爵也推出了7000欧元的腕表，不过是女士腕表，还有万宝龙也发布了一系列价格较低的新品。

“客户对于价格的理解已经发生了变化，我们在定价方面的空间要比以前小得多了。”伯爵CEO Philippe Leopold-Metzger 表示：“情况很艰难。市场的环境发生了变化，在定价方面，挑战越来越激烈了。

裁员和关店一个也少不了

说到关店，去年确实有不少的奢侈品牌在华关店了自己的不少门店、如古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)等。但似乎并没有听过说任何一家专注于腕表的奢侈品牌关店了，据华丽志报道，就在近期伯爵就关闭了一家位于上海的精品店。除了关店，还报道了有开始裁员的，其中包括帕玛强尼(PARMIGIANI)、Christophe Claret 及开云集团旗下的雅典表(Ulysse Nardin)。

帕玛强尼2016SIHH新品

另外，帕玛强尼还表示，将会在年底之前，将包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量从300家左右减少到250家左右。

梵克雅宝2016SIHH新品

而历峰集团旗下的梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)则不在将希望寄予香港和澳门市场，表示会选择其他城市开店，试图去打开新市场。

投入巨头的怀抱

成立于1995的高逼格瑞表品牌罗杰杜彼，以其张扬但是不失严谨的风格很快获得了大量关注，于2008年被历峰集团看上并收购了其60%的股权，而近日有媒体报道历峰集团已经把剩余40%的股权也收购完成。对于此次收购，分析师们普遍认为，在当前严峻的经济环境下，手表行业境况堪忧，未来可能会有更多小型品牌投入Swatch集团，LVMH集团，开云集团和历峰集团这样奢侈品巨头的怀抱。