中国手表市场竞争形势，广州手表市场形势

中国手表市场竞争形势，广州手表市场形势

1.目前，中国手表市场进口表和国产表的竞争激烈。据中华全国商业信息中心2007年4月份的调查，在零售数量方面，国产手表占55.21%，进口手表占 44.79%，基本上是进口手表和国产手表平分天下的局面；但在零售额方 面，进口手表占87.32%，国产手表只占12.68%，如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距。

2.中华全国商业信息中心的统计出的2006年中国手表品牌销售量前十位 为罗西尼、依波、天王、卡西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，国产品牌十居其五；销售额前十位为欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、罗西尼、西铁城、英纳格，国产品牌仅罗西尼上榜。

3.2009年中国钟表进出口总额同比都有所下降。据中国海关总署数字显示，2009年1至8月，中国钟表出口金额近9亿美元，同比下降26.97%；而出口金额则为14.5亿美元，同比下降17.86%。

4.国产手表“同质化”现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。

5.面对国外强大对手，国产品牌在苦苦寻找突围之路，也有一些品牌取得不 错的市场成绩。国产品牌中销售量较前的有罗西尼、依波、天王、飞亚达等。此外，天津海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表“三大经典”的陀飞轮表、问表、月 相万年历表三大腕表领域最先进技术，研发并批量生产出“双陀飞轮表”、“三问表”和“万年历表”，其自主知识产权产品达到90%以上。

6.消费税实施后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想象的那样“放慢 脚步”，反而忙着扩大在华阵营。拥有卡地亚、伯爵、江诗丹顿等著名品牌的瑞士奢侈品集团――历峰集团则继续向中国推出高档品牌的产品，例如2006年10 月，历峰集团下属的高档手表“名士”便正式进入中国。

7.进口手表也开始抢滩中价位手表市场。近年，由于进口关税的下调和非关 税壁垒的逐步取消，进口品牌进军中国市场的势头咄咄逼人，瑞士Swatch推出针对儿童佩戴的腕表，还有CK、Guess等品牌不断推出新款手表，不仅针 对充满活力的年轻人，甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人，国产与进口手表争夺中价位市场的角逐日益激烈。

8.据《中国经济周刊》调查，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6,000 元人民币以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1,000元人民币以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。即使入世后关税下调，6,000元人民币以上的产品也不可能进入1,000元产品的势力范围。因此，1,000元至6,000元人民币产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。