中国奢侈品手表搜索上半年增39.3%

日内瓦奢侈品数字研究机构Digital Luxury Group今日发布中国奢侈品品手表研究报告，研究称中国消费者对奢侈品手表兴趣持续增长，尽管经济放缓、政府支持打击腐败，2012年上半年奢侈品手表搜索量比2011年同期增39.3%。

2012年上半年搜索排名前十的奢侈品手表分别为Omega,Rolex,Longines,Cartier,Rado,Patek Philippe,Vacheron Constantin,IWC,Piaget,Chane，这十个品牌占到了总搜索的79.4%。

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在五个分类（Haute Horlogerie 高级Women's Jewelry女装珠宝Couture定制时装表Prestige奢侈High Range高档）中，Prestige奢侈类别增长最高达73%，Women's Jewelry女装珠宝表次之，增56.4%。

其中搜索最多的五款表分别是 Omega De Ville的19.6%,Omega Constellation的13.3%,CartierBallon Bleu的6.6%,ChanelJ12 的5.9%和 Longines Master的5.1%。

其中搜索量增长最快的三个品牌分别是Rolex的88.4%、Omega的85.7%和Cartier的74.4%；下降最快的三个品牌是Ulysse Nardin的-52.9%、Panerai的-26.9%和Hublot的-20.5%。

该报告称在享受了多年如上海、北京等沿海、发达地区的发展之后，奢侈品崛起的内陆城市正在膨胀，而这些区域小品牌往往受限，不如大品牌的知名度。报告同时警告大品牌避免“Logo疲劳”，“确保品牌DNA而不仅是品牌名称，与本地消费者建立良好的沟通、理解、相互欣赏”。对于较少现金扩张零售和投放广告的小品牌，数字营销则是一个快速抵达消费者有效渠道。

另外一点值得注意的是中国消费者更偏爱风格搜索，甚至高于价格搜索。按风格搜索高达8.6%，远远高于世界平均搜索的1.5%；按价格搜索比例达7.3%，同样高于世界平均水平的4.1%。该报告给出原因称，首先一旦消费者积累品牌意识按风格搜索几率大增；二、礼品购买影响搜索动机；三、缺乏足够的局部观察导致按风格搜索作为替代。

至于如何提高搜索，报告指出本地化非常重要。比如Omega De Ville就有一个中文名字“蝶飞”，蝴蝶飞舞在中国人看来非常优雅，这将有助于搜索。

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