卡地亚珠宝 一直在编织和传播着自己的故事

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。160年来，卡地亚一直在编织和传播着自己的故事。

卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier(1819–1904)从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29，RueMontorgueil的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

品牌故事：创始人的传奇经历

1919年，约瑟夫成为家族珠宝品牌卡地亚的接班人，他于第二年宣布贞•杜桑担任卡地亚珠宝王国的艺术总监。两人于朝夕相处间坠入爱河，但已婚的约瑟夫受到婚姻的制约，这段爱情遭到了卡地亚家族的激烈反对。1942年夏天，约瑟夫死于车祸。此后的三十年里，贞•杜桑一直为卡地亚工作，只为完成约瑟夫未竟的事业，她也成为了卡地亚的灵感缪斯。

名人故事：名人效应

卡地亚历来是欧洲皇室及社会名流的珍爱之物，它与名人的故事，不但给卡地亚带来了业务上的发展，还让品牌价值大大提升，溢价能力不断增强。以下两个典型的名人故事在卡地亚发展史上有着里程碑式的意义。

1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王赋予了卡地亚“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”之美誉，先后在卡地亚定制了近30顶冠冕。2年后，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国皇室的御用珠宝商，成为第一个为卡地亚颁发皇室委任状的君王。此后，卡地亚开始声明远播。1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位，成为温莎公爵。“爱美人而不爱江山”的大胆浪漫之举，令全世界为之动容。为了表达爱意，温莎公爵请卡地亚公司为公爵夫人设计首饰。贞•杜桑设计出“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针等一系列珠宝饰品。该系列产品从此成为卡地亚的经典标志。

产品故事：传播经典

除了以上的品牌故事外，卡地亚每一款产品背后也都有着自己的故事。卡地亚的经典之作——“Tank腕表系列”，是为纪念“一战”中的坦克兵而设计的，1919年首次销售，其和谐兼简洁的外形至今仍受时尚界的追捧。1924年，卡地亚为著名诗人JeanCocteau设计了造型独特且深富韵味的卡地亚三环戒指。

2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，将日常生活中一些最为简单的寻常事物例如如意结、风铃、扣锁以及经典的“龙”造型演绎成象征着幸福与吉祥、成功和永久的珠宝珍品。

讲故事是奢侈品牌擅用的公关手段，但将故事讲成史诗般传奇，想必只有Cartier卡地亚才能实现。对于奢侈品来说，品牌历史、品牌精神与产品本身同等重要。