腾讯游戏是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”为理念，通过在多个产品细分领域的耕耘，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。旗下产品布局从最基本的用户需求、最简单的应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和外部多元化合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局，并取得良好的市场业绩，为国内游戏行业的领军者。

截至2014年Q1，天天酷跑日活跃用户(DAU)已超过6000万，成为DAU全球排名第二的智能机游戏。发布会上，腾讯游戏市场总监张易加表示：“移动互联浪潮改变了人们的生活习惯尤其是娱乐习惯，充分利用碎片化时间的移动游戏无疑拥有了更大的想象空间。顺应这一趋势，腾讯互动娱乐在今年4月提出了”FUN营销“平台的概念。这次《天天酷跑》和周大福的跨界合作正是基于这一理念，以天天酷跑与周大福珠宝品牌元素为核心，通过特色赛事、游戏植入和定制珠宝饰品等新型互动营销方式，真正带来了移动化和互动性的体验革命，给珠宝品牌和用户带来全新感受。”

周大福珠宝集团有限公司是中国内地及港澳的领先珠宝商，于2011年12月在香港联合交易所主板上市，成为全球市值最大的珠宝商，现为恒生神州 50 指数及恒生中国内地100指数的成份股之一。本集团专注于主流珠宝及名贵珠宝产品，包括珠宝镶嵌首饰、黄金产品、铂金及K金产品，以及钟表。

集团标志性品牌「周大福」及80多年辉煌经营历史乃业务的关键竞争优势，「周大福」是信誉及正货的象征，以产品设计、质量及价值闻名。

周大福珠宝拥有广阔的零售网络，于大中华区、新加坡与马来西亚的零售点共逾1,830个，并不断拓展电子商贸的业务。集团所建立的垂直整合经营业务模式，能有效和谨慎监控集团的整体业务运作，包括原材料采购、设计、生产，以及在庞大的零售网络进行之市场推广与销售活动。

作为国内珠宝行业领军品牌，此次天天酷跑与周大福珠宝的首度合作开辟了移动互联网游戏与传统珠宝零售业两大领域合作之先河。双方以腾讯移动游戏平台超人气手机游戏《天天酷跑》为载体，在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索，联手打造《天天酷跑》黄金联赛，并特别以游戏主角金枪小帅为设计原型，打造价值百万的“金枪小帅”黄金奖杯作为联赛的终极大奖。此外，周大福“福星宝宝”形象也巧妙地变身为《天天酷跑》精灵系统的可爱角色，而以游戏人物及道具为设计元素的周大福天天酷跑系列动感珠宝也在本次活动上悉数亮相。

此次《天天酷跑》与周大福珠宝的合作也开辟了移动互联网游戏与传统珠宝零售业两大领域合作之先河。周大福珠宝集团中国区品牌部副总经理王彬表示，“天天酷跑秉持腾讯游戏‘用心创造快乐’的理念以及其庞大的年轻用户，与周大福追求突破传统、触及年轻目标消费群的需求一拍即合。

2013年中国移动互联网的用户超过了5亿，其中移动游戏用户数量超过3.2亿，而腾讯移动游戏平台的活跃用户群达到1.8亿。整个移动游戏市场的规模达到112.4亿，同比增长250%以上。面对快速增长的市场以及庞大的用户群，以移动游戏为代表的互动娱乐方式越来越多地占据用户的时间，并形成了基于游戏形象在内的庞大粉丝群体。腾讯游戏副总裁吕鹏表示，“腾讯游戏基于自身的品牌影响力和庞大的用户群优势，不断探索自身作为新型互动营销平台的价值，希望借助该平台以及创新的互动合作方式，更好地发挥移动游戏平台的商业价值与情感纽带作用。期待未来有更多的合作伙伴，在移动互联时代，与腾讯游戏共同打造商业品牌的共赢生态!”