奢侈品通常被定义为超出人们生存与发展所需要的非必需品，它具有独特、稀缺的特点。而这个定义在中国却发生了适应水土特征的变异。在过去的很长一段时间内，中国人对于奢侈品的追逐是狂热而执着的，所以才出现了国外路易威登专卖店门庭若市，而大多数顾客都是中国人的壮观景象。不过，随着网购成为中国市场的主流趋势，奢侈品消费也逐渐趋于理性。
据记者了解定位高端的上海国金中心(IFC商场)除了有卡地亚、宝格丽、梵克雅宝、蒂凡尼等高端品牌外，更在1楼新开辟了销售高端珠宝及钟表的专区，引入格拉夫(GRAFF)、劳力士、尚美巴黎(CHAUMET)、御木本珠宝(MIKIMOTO)以及上海第一家戴比尔斯(DE BEERS)品牌形象店。从定制服务到独家发售，这些顶级品牌正在积极“讨好”消费能力强大的中国顾客。
在格拉夫的专卖店，，平日的销售以百万元级的珠宝居多，但千万元级的销售每年都会有，而且门店还为中国顾客提供“私人定制”的服务。据悉，为拓展在中国的业务，格拉夫已开设了6家专卖店，除京沪两地，更深入沈阳和杭州，其中杭州专卖店甚至是全亚洲最大的旗舰店，显示出品牌对中国二三线城市消费能力的看好。
从当今的国际市场格局来看，虽然目前中国富豪对于奢侈品的开支大幅度减少，但是从高端珠宝品牌的走向来看，中国珠宝市场仍然被寄予厚望。
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