君雅翡翠打造“中国元素品牌”

  文化营销已经成为现代企业决胜的主要因素之一。2009年成立的君雅翡翠更加清晰地意识到文化营销的重要意义，深耕中国文化，2011年正式定位为“中国元素品牌”。

  随着中国文化的回归，国内外众多品牌，从服装到珠宝，到电子数码产品，都在中国文化寻找创造灵感。但是这些品牌在中国文化的出现，只是惊鸿一瞥，并不能系统地传达博大精深的中国文化。

  玉石文化是中国文化的一个缩影，贯穿于中国7000年的文明发展史。翡翠的主要产地虽然不在中国，灿若星河的翡翠文化却在中国形成，人们赋予了它神奇的文化内涵。君雅翡翠在中国文化与翡翠文化中，找到一个完美的契合点：君雅翡翠在传承中国文化的过程中分享翡翠之美，消费者在欣赏翡翠的同时能接受中国文化的熏陶。

  定位为中国元素品牌的君雅翡翠，与其他品牌仅在中国文化寻找创作灵感不同，君雅翡翠以传承、复兴中国文化为使命，将翡翠文化与中国文化互相融合、创新，从视觉到经营理念，全方位地展示中国文化的精髓。

  一、中国文化视觉化

  君雅翡翠从空间陈设、VI应用、产品设计三个方面将中国文化视觉化，以蕴含着丰富中国文化内涵的具体形象呈现在大众面前，引起消费者直观的视觉美感和情感体验，激发中国消费者潜意识里的中国文化情结。

  在空间陈设方面，君雅翡翠终端形象充分融入中国元素，将中国“回形纹”纹饰元素、“古窗格”建筑元素、“栗红色”色彩元素，充分融入到汉代装饰风格和简约现代主义的设计中。细节中点缀书法、中国结、等中国特有的饰品，营造出温馨、别致、典雅的购物环境。顾客置身其中，将体验到君雅翡翠用心传递的中国文化内涵。

  在VI设计及应用方面，君雅翡翠将中国特有的回纹元素、印章元素、汉字元素融入VI设计，并采用现代感较强的色彩——咖啡色作为主色调，塑造了一个优雅、朴素而庄重的品牌形象。君雅VI设计以可视化的蕴含中国文化，加强消费者对于君雅翡翠的品牌记忆，在消费者的思维建立起“中国元素品牌=君雅翡翠”的联想。

  在翡翠产品设计方面，君雅翡翠更加注重中国文化表现素材的挖掘，目前已包括“人文精粹、艺术瑰宝、历史名人、中国文化、祥瑞吉物、民俗风物”六大品类，将生活方方面面的中国元素融入产品的设计中，使中国文化以翡翠这一东方瑰宝为载体，在新时代焕发出更加迷人的丰采。

  二、中国文化情感化

  君雅翡翠将中国文化融入品牌的营销理念及会员活动当中，使中国文化不仅是一种可视化的符号，更是一种可以感知的情感。如与国内重要文化艺术机构及组织合作，在中国各主要城市巡回展览，展现当代中国文化与翡翠文化的新风貌;举办慈善义卖活动、资助社会公益活动，弘扬中国传统美德;定期开办各项文化讲座等一系列善举，扎根中国国学教育，推广翡翠文化，矢志打造一个中国元素品牌典范。