“墙里开花，墙外不红”的现实
哈尔滨“赤玉玛瑙”算是我市宝玉石行业的“中流砥柱”，所出售的玉石产品价位适中，在哈尔滨有稳定的顾客群。但其市场部经理张兴宝表示，该品牌在外地知名度有限，“顾客不太认”。
这种“通病”在国内珠宝界普遍存在。拥有百年历史的上海“老凤祥”银楼今年在澳大利亚悉尼开张，这是国内宝玉石品牌海外第一家店。这个在中国年销售额达326亿元的企业虽然在国内响当当，在国外却无人知晓。
珠宝鉴定专家金宏娜说：“虽然中国有上千年的玉石文化，历史上也制作出许多精美绝伦的艺术品，但国内宝玉石品牌在国际市场上却默默无闻。这恐怕与宝玉石品牌研发、创新、人才培养、品牌理念等要素缺乏有关。”
她分析说，中国的宝玉石产品还没有形成现代科学管理模式，“以人才培养为例，我曾经问过好多宝玉石雕刻大师，如果他们老了，他们的技艺怎么办?他们大都表示会收一些徒弟，但没有系统的专业培训。这种情况就保证不了产品艺术稳定性，更谈不上保持品牌一贯性。”
当品牌迈上奢侈品之路
“一块爱马仕的丝巾4000多元，实际上它的成本只有3%即120元钱。可为什么消费者还甘愿被宰?关键就是品牌建设的好。说得通俗一点，人家买的不是丝巾，而是英国名流的时尚生活。”金宏娜说。
美国调查数据显示，2012年中国人奢侈品消费总额占世界的25%，中国人已成为全球第一奢侈品消费群体。2012年，中国的珠宝玉石销售额已达4000亿元人民币。
上海玉雕协会会长孙敏认为，宝玉石作为奢侈品在欧美国家流行已久，但在中国，作为高端奢侈品，开发上还存在一定差距。“关键是要有新颖的设计和独特的设计理念。世界上许多宝玉石大品牌都是在发明了独家技术之后，才扬名世界。比如意大利Buccellati公司设计的黄金蕾丝、卡地亚的LOVE手镯都是独具匠心的设计。”
电影《泰坦尼克号》里，露丝的“海洋之心”蓝色大钻石市场价值只有200万美元。当一家著名的珠宝公司重新设计演绎之后，这颗钻石的价格一路飙涨到6800万美元。品牌，像产品后面一只看不见的手，把时尚奢侈品的价值高高托起。我省应借助“北红玛瑙”注册的成功契机，规划“北红玛瑙”品牌营销及品牌建设方案，把牌子打响，才有可能走上国际化之路。
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