瑞士手表为何贵?

“我不怕跟你们讲，我手上戴的这块手表38万。但是你们看，我们中国人，花三十多万买人家一块手表，是不是傻?真的值38万吗?不值!我们买的就是人家的一个品牌。”3月9日上午，在工商联小组讨论会上，全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军为了说明中国亟需振兴民族品牌，不惜抬起手腕“秀”出自己的手表。

政协委员的说法乍一看合理，但瑞士手表就真的只是贵在“牌子”上吗?这样的品牌不能简单归一为带LOGO的名牌，而是一种消费者认同的价值观。

佩戴手表有什么含义?

我们先来了解下手表现今的意义：现在的手表作用普遍已不属于日用品，而是奢侈品，如“穿戴奢侈名牌”炫耀身份及品位。奢侈品的价格是由两部分构成，一个是商品本身的价值，一个是品牌的价值。既然已经是奢侈品了，品牌的价值是一定大于手表本身的价值。

不同人群对奢侈品的定义有所不同

手表本身的价值,经过税费、代理商利润、品牌商利润、公关维护的费用消耗的放大，就会产生杠杆效应。少部分的钱才会被用于手表本身。简单一点说，售价增加的幅度大于成本增加的幅度。每一块手表机心上面一点修改，就能对手表价格产生更大幅度的变化。价格贵的手表比相对便宜的手表做工更好，机心更稳定，更耐用，精准度更高，机械美感更强。如果是价格相差几万，那差距就比较明显了。

一款腕表，它的价值拥有各自独立的定位因素：功能需求、外观审美和内在的品质。功能需求是最容易满足的，我只要做好基本的产品便可;外观审美，以前卫、敢于突破传统的设计，甚至不用考虑是否时久后的审美疲劳，毕竟产品更新快;最后一个是内在的品质，这一点尤为重要，也具有很高门槛，包括品牌历史、文化沉淀以及传统手工艺制作等等，这也是社会阶层及文化高的人群对奢侈品的定义更加认同的原因。

有人说，我花几百买一款卡西欧比花数十万买的百达翡丽就性价比高?比如一个LV包包，成本可能就几百块钱，但数万元的定价是否合理?我们在这里会往往忽视从选材、工艺、设计和营销的成本价值。就拿设计来说，如一个大牌顶尖设计师体现的价值跟街边裁缝体现的价值能相同吗?这些贵重腕表的理由不仅仅是停留在功能上和产品上，也包括品质、工艺、文化及品牌历史等上，也不仅仅是单一的品牌上。

被消费者认可的“品牌”是怎么来的?我们不认可一部分廉价腕表，是首先消费者的需求层次不同，带卡西欧手表的人肯定不会跟戴百达翡丽的人对手表的需求相同。还有两者对工艺价值、材质及零部件上的选择、生活理念、品位不同，卡西欧采用流水线式的机器作业完成，而百达翡丽则采用另外一套按照传统瑞士手工制表工艺来完成，两者在制作时便赋予它的价值不同，两者之间比对也不在功能上，更何况，低廉的卡西欧要比昂贵的百达翡丽更精准呢!

所以，“品牌”真不是单单指的LOGO......