新春前夕，记者走访了北京最大的黄金珠宝首饰卖场菜市口百货，得知互联网虽为消费者提供了购物便利，但是实体店并未受太多影响，线下黄金珠宝饰品依然购销两旺。2015年菜百线上销售额增长也很快，但仅占全年销售额的十分之一左右。

中国人重视传统节日，黄金珠宝逐渐成为人们走亲访友，道喜拜年的首选礼品，既高端大气，又保值增值，于是，很多顾客是全家老小齐上阵，赶在节前给父母、孩子或者自己买个首饰，添个好彩头。

黄金珠宝现阶段还是实体店主导

一位独自在柜台买黄金手镯的消费者告诉记者，他的孙女是去年出生的，今年春节是孩子人生中的第一个新年，所以，作为爷爷，要送小宝贝一个金手镯作为礼物。说这话时洋溢着幸福。

顾客张女士表示，“今年家里两位老人都是本命年，今天来菜百挑了一对‘圆圆满满’吉祥钱，寓意挺好的，价格也不贵，老人很喜欢。”记者看到，除了成人饰品柜台前人潮汹涌，儿童饰品柜台前也挤不进去。随着互联网的发展，网上消费成为一种便捷趋势，可是首饰实体店为什么还那么火?

据当天前来购买“转运珠”的一位顾客表示，黄金珠宝当然还是实体店比较放心，挑选方便。

菜百的负责人告诉记者，由于是上班时间，加上很多单位还没放假，这个时候来购物的老年人相对偏多。如果赶上中午、下班时间或者周末、节假日等，前来购买饰品的年轻人则会多一些。

该负责人解释道，由于首饰珠宝属于特殊商品，价值高，而且需要搭配脸型、肤色和衣服，很多人喜欢试戴，所以更多人会到实体店挑选。同时，菜百公司实行电商与实体店的差异化销售策略，线上商品主要针对年轻人群，主打千元以下的产品;而线下的人群比较立体，各个年龄段都有，所以各个价位的商品都有。去年，有个顾客一次性买了几十斤黄金产品用于投资，他肯定不会去网上买。另外，人们购买价值较高的珠宝、钻石等，肯定也是通过实体店挑选。

首饰网销与线下实体店：小巫见大巫

据悉，2016年开年第一个月，黄金珠宝市场再掀高峰，有着黄金珠宝风向标之称的菜百公司一月份销售突破10亿元大关，同比增长近10%，一月销售黄金近3吨，其中，菜百生肖猴类红线编织系列最受消费者欢迎。特别是上周末，也就是2016年1月份最后一个双休日，两天销售了近5万件品。

“大家都希望新的一年里事事顺利，时来运转，所以买转运珠的人特别多，仅2016年1月，我们公司就卖出转运珠十几万件。”菜百公司品牌部的负责人表示。她补充道，2016年是猴年，大家对猴的生肖比较偏好，又赶上临近春节，所以前来购买生肖、婚庆和儿童锁包的人非常多。

该负责人还表示，尽管2015年菜百公司的电商销售额达到1.25亿元，但与全年100多亿的销售额相比，还是小巫见大巫。