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上海市民:只知道海鸥,其他不知道

编辑:jinzhong内容来源:网络时间:2020-12-18 12:02:12  

创新经营思路 别让老字号“英雄气短”

“英雄钢笔厂贱卖股权!”近日,这样一条消息在网络上传得沸沸扬扬。根据上海联合产权交易所官网的公开信息,英雄集团以250万元的价格转让旗下上海英雄金笔厂有限公司49%的股权,不少媒体、公众“吐槽”其“还不如一套房的价格”。

创新经营思路 别让老字号“英雄气短”

英雄钢笔厂贱卖股权!近日,这样一条消息在网络上传得沸沸扬扬。根据上海联合产权交易所官网的公开信息,英雄集团以250万元的价格转让旗下上海英雄金笔厂有限公司49%的股权,不少媒体、公众吐槽其还不如一套房的价格。到12月18日零时,股权转让挂牌期满,有多家企业表达竞买意愿,但还需要走一系列流程。

上海联合产权交易所工作人员:您问的话我可以回答您确实是有多家。具体哪几家来举牌,具体竞价什么情况,因为现在项目还没有结束,不好意思不方便透露。

对于贱卖之说,英雄方面不愿多说,但业内人士透露,其中存在误读。

上海中华老字号企业协会副会长 邵玉玲:它是三个部分组成的,第一个是旧厂房的机器卖掉,第二个是预付款,第三个是人员,卖掉这三个加起来是49%。(卖掉这个是为了做得更好?)更好去把这个产业去做好,但是它的品牌没有卖,品牌还在它的集团里面。

但从挂牌信息来看,英雄的经营现状确实有些惨淡。2011年英雄金笔厂的净利润亏损472万元。截至今年7月的最新资产评估价值,英雄的总资产不足2500万元,净资产也只有208万元。和这个响亮的品牌相比,这样的身价堪称白菜。那些年我们追过的老字号,在时代洪流中,有多少挺住了,有多少倒下了,还有多少能让人牢记?(下面是一组不同年龄段的人)

上海市民:英雄牌是闹钟还是收音机吧。

上海市民:老的产品,我呆在上海这么些年了,基本上也不大知道,以前就是手表之类东西。

上海市民:只知道海鸥,其他不知道。

在新兴品牌渐次崛起,海外品牌纷纷抢滩的背景下,许多本土老字号品牌正在淡出人们的视线。根据上海社科院今年发布的报告,有规模且效益良好的品牌只有10%左右,其余的要么惨淡经营,要么濒临倒闭。大浪淘沙,适者生存,何去何从?听一听上海牌手表的故事。成立于1955年的上海手表厂是我国第一家手表厂,最风光的时候,国内市场的占有率达到四分之一。而进入九十年代后,更时尚、更便宜的进口石英表长驱直入,国产机械表连连败退。国内的手表厂纷纷贱卖抛货,关门大吉。

进行股份制改造后,上海表业股份有限公司成立。新的上海牌手表重新定位于传承经典、创造时尚,目标直指以精致工艺为卖点的中高端市场。手表的核心就是机芯,上海表业集中全部力量研究多功能机芯,并把目光对准世界钟表技术的最高水准陀飞轮。经过多年的潜心研发,上海牌陀飞轮手表的主要技术指标已与一线瑞士名表非常接近,个别指标甚至有所超越。

上海表业有限公司总经理 倪海明:有些像陀飞轮类的比较高档的,我们已经做到不比他们差,除了外观打磨上有点差异以外,走时精度上我们不比他们差。所以我觉得中国钟表这几年的发展还是比较健康的,就是通过市场化的运作,有市场竞争的压力,然后就是通过不同的创新,推动了整个钟表业的发展。同样在传承与创新中走向复兴的还有凤凰。伴随自行车王国时代的渐行渐远,民营品牌在低端市场上打着无休止的价格战,外资品牌大肆扩张中高端市场,面对多方面的压力,涅槃重生必须要摆脱捆绑它翅膀的老旧思维、制度、样式。凤凰瞄准了市场前景广阔的电动车市场,以产品转型重塑品牌形象。

上海凤凰自行车有限公司总裁 王朝阳:现在大家对自行车的需求,从原来代步,已经开始变为健康、时尚、休闲的一种需要了。所以这种情况下,我们刚好从这个方面切入,所以这两年半当中重点在做整个产品结构的调整,来适应市场的一种新的需要。所以原来的产品我们重点是通行车、传统车、老品车、城市车,现在看来是走向山地车、折叠车,还有一些运动车,往这方面发展了。

产品创新、与时俱进的同时,凤凰也正在着手推进商业模式的创新。过去凤凰主要是通过代理商、经销商进行销售,而如今正积极参与到二级市场和终端市场的管理,越来越多的专卖店和网店让线上展示、线下体验互为联动,向消费者传递着新凤凰的新形象。

上海凤凰自行车有限公司总裁 王朝阳:从销售角度来说,我们内销渠道打开得更多了,再也不是以前那种单一的批发渠道。第二个,从渠道上来说我们也更多地接触那些新兴的渠道,就像刚刚谈过的网购啊,还有一些团购。上海牌手表也尝到了触网的甜头。去年,上海表业与东方网合作网上销售,推出一批建党90周年纪念表。第一次试水网销结果好得出乎意料,这批表很快售罄,半年销售额就超过200万元。今天的中国正朝着全球最大的消费市场迈进,新兴品牌渐次崛起,海外品牌纷纷抢滩的背景下,老字号要占据一席之地并且重塑辉煌还面临巨大的挑战。振兴老字号不仅要靠企业自身创新转型、政府也应当给予更多的资金、政策的支持。

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