黄金珠宝玉石饰品生产企业从20多年前的数十家家发展到如今的上万家，珠宝玉石销售企业从最初不过几百家发展到10万多家，发展速度之快可见一斑。
而快速发展的背后存在的必定是诟病，如日益严重的同质化现象、产品规范不明确、质量问题的隐患，在光鲜亮丽的背后存在的种种乱象，市场上充斥着各种各样的假货，市场有一种普遍的不安全感。造成这个局面，并不是品牌的作为与无作为所造成的，而是消费者的需求所造成的。这也是一个高反差的国度，一线大城市的商业设施这十年来高速发展和完善，已经和世界顶级购物中心没有了差距，但总有许多问题值得我们来深究与探索。
首先，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，我国珠宝行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题。例如，市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。
其次，珠宝同质化是目前国内珠宝行业的重要问题。”无论是模式、产品、品牌、营销和服务等方面，绝大部分的珠宝首饰企业由于存在着严重的同质化，没有可持续的核心竞争能力，在产品方面没有能代表自己品牌形象的产品，大量的珠宝首饰产品仍以走量的货为主，价格竞争也在所难免。不管从主观还是客观上都影响着珠宝市场的发展。
最后，标识不规范。这在珠宝市场比较普遍，尽管可能不存在欺骗消费者的行为，但容易使消费者产生混淆，同时也反映出部分珠宝企业对标准理解不够、产品质量把关不严等方面的问题。
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