为了美化生活，提高生活质量，人们对黄金珠宝首饰有了很大的需求，近十年更是黄金珠宝首饰市场消费的高峰期。但是广东省黄金珠宝首饰产业主要以加工制造为主，因此随着市场和消费需求的发展变化，我省黄金珠宝首饰产业也正面临着转型升级，广东省黄金协会杨慧宁秘书长指出：行业的转型升级，政府指导、行业推进、人才培养、环境优化、企业进步缺一不可。
十年以来，百姓对黄金珠宝等首饰的需求一直呈上升趋势，且需求增长的速度非常快。在需求增长的背后，伴随的是消费者对黄金珠宝饰品的款式、工艺要求有了大幅提升。在黄金珠宝首饰的消费上，从事了十多年的黄金珠宝首饰行业的杨慧宁表示，人们过去比较注重首饰材质本身，比较追求高纯度的黄金珠宝的制品，而对于产品的款式及设计却退而求其次。杨慧宁说：“我们国家的消费理念与西方不太一样，外国人较注重的是设计，款式，注重产品所附加的内涵，而国内的消费者，大多数是要大的，要纯度高的。”
消费者的需求转变也在促进黄金珠宝饰品产业的转型和升级。近十年来，广东省的黄金珠宝首饰市场的规模在不断扩张，各大品牌的黄金珠宝首饰企业都在积极地扩张自己的规模，更有跨界的企业也加入到本行业中。如周大福品牌在最近十年里，零售店已经接近两千家，周大生品牌现在已经有两千五百多家零售店。
2013年，广东省黄金协会举办了第一届“广东黄金杯”珠宝首饰设计师职业技能竞赛，通过比赛，发现了不少设计能人以及设计方面的创新理念。今年六月份，协会又承办了第二届黄金珠宝首饰设计师职业技能竞赛，继续推进此项工作，促进我省黄金珠宝首饰产业的转型升级又好又快行进。今年竞赛已吸引了不少业内知名企业如周大福、雅诺信、金龙、金至尊、宝怡等参加。目前比赛即将进入初稿评审阶段，预计9月初会公布入围决赛名单。
承办“首饰设计师”职业技能竞赛是广东省黄金协会的重要工作之一，在省人社厅、省职业技能鉴定指导中心等职能部门的领导下，在行业、会员、媒体的大力支持下，协会投入了大量精力、人力、物力、财力，特别是第一届竞赛，无经验可借鉴，无模式可参考，一切从零开始，会长单位：广东黄金集团给予冠名赞助;金叶、粤宝、御雅、茂源、TTF、泳媚珠宝、番职院珠宝学院等单位为竞赛提供了资金、场地支持;中国黄金珠宝、宝玉石周刊、亚洲珠宝等为竞赛提供了媒体支持，竞赛收到很好的预期效果。杨慧宁秘书长感慨的说：希望我们所做的工作对推进我省黄金珠宝首饰产业的转型升级及健康的发展能起到一点点积极的推动作用，那我们的辛苦就没白费。
广东省黄金珠宝首饰产业的转型目前面临的问题比较多，转型的难度比较大，各个环节的相互配合尤为重要。广东有十几个产业集聚区，各有特色，各产业集聚区怎样保持原有特色，做大做强，同时又不断创新，寻找新的盈利增长模式，并适应市场的需求，是摆在行业人面前的一个课题。
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