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卖掉品牌重组求生存 中小型品牌的伤痛你不懂

编辑:万哥内容来源:网络时间:2020-12-18 12:02:12  
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  • 奢侈品牌被迫实施重组
  • 奢侈品牌被迫实施重组 Yoox Net-a-porter整合重组但不裁员
  • 奢侈品牌被迫实施重组 国奢侈品闪购网站Gilt
  • Jimmy Choo同创始人个人品牌申请破产重组
  • 卖掉品牌重组求生存 中小型品牌的伤痛你不懂

奢侈品牌被迫实施重组

 

受整体经济环境影响,今年的奢侈品行业比以往更动荡。由于销量下滑,不少奢侈品牌面临着巨大的挑战。奢侈品牌和奢侈品集团均在经营策略上有不少的大动作。今年有不少的奢侈品牌都实施了重组业务或者是被迫实施重组。

 

奢侈品牌被迫实施重组 Yoox Net-a-porter整合重组但不裁员

 

【中奢盘点】2015年发生的重组事件

10月5日,自Yoox和Net-a-porter完成合并形成Yoox Net-a-Porter后,该全球最大奢侈品电商发出了开始重组整合组织架构的消息。据WWD报道,此次重组不涉及裁员,但摄影师、摄像师、造型师和文案等创意人员的每周工作日数被缩减至4日,每日工作时长则增加至10小时。另外部分管理层被降级,他们的职责和直接报告对象都被削减。本阶段重组受影响的员工约400人,当中并不包括买手。

 

奢侈品牌被迫实施重组 国奢侈品闪购网站Gilt

 

自创立至今8年内,美国奢侈品闪购网站Gilt一直没有达至利润底线。尽管在过去一年曾有一个季度获得利润,但为了在今年底前能达至利润底线,并在持续的基础上产生现金流,该公司决定实施重组业务,并计划裁员47人。

 

Jimmy Choo同创始人个人品牌申请破产重组

 

【中奢盘点】2015年发生的重组事件

12月初,英国奢侈鞋履皮具品牌周仰杰(Jimmy Choo)共同创始人Tamara Mellon 于2013年底创办的个人同名服饰奢侈品牌Tamara Mellon 已经申请破产保护。Tamara Mellon LLC 计划在60日内完成破产重组,并成立拥有新公司New TMB,新公司将不会进行裁员。Tamara Mellon 和Tamara Mellon LLC 会向新公司转移部分商标、域名和知识产权以换取新公司的股权。Tamara Mellon 同时希望从私募基金New Enterprise Associates 筹得额外资金。

 

卖掉品牌重组求生存 中小型品牌的伤痛你不懂

 

受到大中华市场反腐造成需求锐减的重创,瑞士手表制造业跌至冰点。专注于提供亚洲市场拓展服务的瑞士大昌嘉华集团发布2015财年中期业绩时表示,由瑞表市场低迷,决定重组旗下奢侈品和生活方式部门,将2011年看中其在亚太地区发展潜力而收购入囊的艾美表(Maurice Lacroix)挂牌出售。

【中奢盘点】2015年发生的重组事件

售价6000-40000人民币的艾美表在蓬勃发展的5年里,在全球扩张了200多家店铺,在中国、香港、新加坡等均设有专卖店。不过直至这两年由于受到大中华市场反腐造成需求锐减的影响,陷入低谷,由盈转亏。对此,大昌嘉华集团将重组旗下部门,并卖掉这个艾美表,不过到目前为止还没有收到关于次品牌被卖掉的消息。
 

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