我国珠宝首饰市场“三足鼎立”之势发生变化

我国珠宝首饰市场“三足鼎立”之势发生变化

十二五”期间，随着中国社会高速发展，国际化趋势明显，东西方文化差异减小。我国珠宝首饰市场中，黄金、铂金和五大宝石“三足鼎立”之势发生了变化：非贵金属迅速上位，半宝石异军突起，玉器的百姓关注度不断提升。

21世纪，珠宝已经成为老百姓继住房、汽车之后的第三大消费产业。珠宝在一个国家的普及程度，是衡量这个国家经济发达水平、文化素质及人民生活水准的标志之一。

随着珠宝、玉石市场人气日渐高涨，2011年，中国珠宝的国内销售总额达到3800亿元，比2010年至少增长了15%以上，中国成为世界上最重要的珠宝消费市场之一。然而，近两年来，受累于国际金价大幅下挫、市场严重过剩的危机、产业转型升级的乏力等因素，2014年中国珠宝首饰市场销售额或创下10年来最低增长率，持续30多年的高速增长被打破。不过，在民众消费能级不断提升的背景下，暂时“遇冷”的中国珠宝首饰消费市场依然展现出诱人的前景，不同品类、不同品种的珠宝产品冷热不均。

足金首饰日趋衰退

总体来说，“十二五”期间，随着中国社会高速发展，国际化趋势明显，东西方文化差异减小，我国珠宝首饰市场，黄金、铂金和五大宝石“三足鼎立”之势发生了变化：足金首饰日趋衰退，K金、钛等非贵金属需求日趋上升，消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装饰的概念，有机宝石、彩宝等半宝石的需求量急剧上升。

非贵金属迅速上位

在上世纪八九十年代，金银首饰一直是人们追逐的对象，“满城尽是黄金甲”的黄金时代不言而喻。而随着全球经济的持续低迷，以及人们消费观念的改变。珠宝首饰的材质不再仅仅局限于贵金属、高级宝石等稀有材质之中，新金属，人造宝石等，都为“十二五”期间的珠宝首饰界掀起一阵新的革命风潮。

在传统首饰设计里，黄金和铂金占了最重要的位置。黄金产品对整体珠宝消费的贡献比率上，中国仅位居印度之后，占据了52%的珠宝市场份额，可以说黄金在中国珠宝文化中的地位很难撼动。世界黄金协会中国区董事总经理王立新曾表示：“伴随着全球黄金首饰行业的不断发展，中国已经成为世界上黄金首饰产业发展最快的国家之一。兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐，并且显示了巨大的增长潜力。”

然而，物以稀为贵，金价的不断上涨，迫使很多珠宝设计师们在设计珠宝时不得不调整、减少使用贵金属的比例，甚至干脆使用新金属来代替贵金属。如今，贵金属的使用已经渐渐从时尚首饰中悄然隐去，不再受到贵金属的价格影响。设计师们反而能在新金属的设计上使用更多新的材质，做出来的混搭效果趣味十足，这样的金属设计，一反过去严肃传统的外表，变得活泼俏皮。

此外，一些从前只用于工业的金属也加入珠宝首饰市场。钛金属的外表与钢相似，具有银灰光泽，与生俱来的特点就是硬度高、强度高、密度小、熔点高，重量仅相当于18K金的五分之一到六分之一，并且价格也相对低廉。钛本是用于航空航天、医疗器材等高科技领域的材料，如今也成为制作珠宝材质的一种。