一个城市的中心商圈往往汇集了大量的珠宝品牌。以宁波的天一商圈为例，这里汇集了蒂爵珠宝、老凤祥、老庙黄金、眀牌珠宝、凤祥银楼、中国黄金等知名珠宝品牌。而商圈中的国际购物中心、银泰百货、新世界百货、新华联商厦等，也有周大福、周生生、六福珠宝、潮宏基等品牌进驻。如此多的珠宝品牌，让消费者可以很容易就能买到心仪的黄金珠宝。但是，商场是主营百货类商品，并不单单是珠宝一类。这就意味着，商场的珠宝品牌并不能很好地起到行业的引导作用。此时，珠宝城的建立，恰好就起到了专业市场对行业引导的作用。
以鼓楼步行街中心珠宝城为例，除了知名的几家珠宝品牌，还有大量的翡翠玉石、彩宝类商家进驻。这就好比一场规模性的珠宝展，珠宝品类更加丰富，款式也更加新颖。相比在中心城区、商场的翡翠玉器柜台，珠宝城的价格“水分”较低，因此消费者可以用更加优惠的价格买到商品，还能体验到淘货乐趣。其次专业市场化，又能确保卖出去的产品在真假上有很强的公信力保证。也让消费者相比街边店买起来更加放心。
二、宁波多了4座珠宝城
以往，宁波人购买黄金珠宝首饰，大多会选择去天一商圈的品牌珠宝店或是各大商场百货的珠宝柜台，也有一些人会去鼓楼淘一些玉器古玩等。
近两年，宁波逐渐涌现出几家专业的珠宝城。除了佰澜国际珠宝城目前还在计划阶段，其余3家，一家是天一教堂的九龙珠宝城，剩余2家都在鼓楼。
其中的鼓楼珠宝天地位于鼓楼菜场二楼，另一家则位于鼓楼步行街中心区域，预计将于今年8月开幕。据鼓楼步行街中心珠宝城负责人之一的潘先生介绍，鼓楼最中心的区域，也就是现在的公园路步行街鼓楼茶城楼下，一个兼具了批发、零售的大型专业珠宝城已经在建设当中。这家珠宝城将涵盖黄金、白金、钻石、玉石、彩宝等珠宝首饰，未来将是宁波规模最大、档次最高、品类最全的专业化珠宝展示与零售基地之一。目前，已经有金叶珠宝、皇至尊、鸳鸯金楼、晶善晶美、欧希水晶以及广东大量翡翠批发商、白玉名家工作坊等多个知名品牌签约入驻。据调查这些品牌无论在价格上，还是在珠宝品质上都有着很强的竞争优势。特别是相比较传统商场，相信会使宁波人对珠宝黄金价格有个全新的认识。
三、珠宝城出现已成必然
当城市发展到一定阶段，规模化、集中化的大型专业商场将成为一种必然趋势。消费者需要一个品类更齐全、品牌更高档、品质更优秀、服务更全面的商场。同时经营商家也需要一个硬件配套更齐全、管理服务更完善的经营场所。珠宝城就能起到这样的作用。
在鼓楼步行街，最中心区域建立珠宝城，是因为这里自古就有深厚的玉石赏玩文化。只有在鼓楼最中心的区域、最好的位置，才有可能成型珠宝，也才能让消费者在购买时更加放心
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